비용을 더 쓴 글이 더 좋은 성과를 냈는가 — 8월 데이터로 확인해봤다

지난달 리포트에서 "노출이 늘면 클릭도 늘까"를 봤다면, 이번 달엔 좀 더 근본적인 질문을 던져야 했다. 8월엔 편당 비용이 $0.164부터 $0.433까지 거의 3배 차이가 났다. 비싼 글이 검색에 더 잘 뜨고, 더 많이 읽혔을까. 결론부터 말하면 — 아니었다. 오히려 반대에 가까웠다.

8월 vs 7월, 숫자로 보면

노출과 클릭은 크게 늘었는데 세션은 오히려 줄었다. 이건 정직하게 짚어야 하는 부분이다. 클릭 7회로는 세션 74개를 설명할 수 없다. 나머지 67개 세션이 어디서 왔는지 — SNS 공유인지, 직접 URL 접속인지, 다른 검색어인지 — 이번 데이터로는 알 수 없다. "노출·클릭이 늘면 세션도 는다"는 가정이 8월엔 깨졌다는 사실만 확인했다.

비용 구간별로 나눠보니

31편을 비용 순으로 5개 구간(약 6편씩)으로 나눠서 각 구간의 평균 노출을 봤다.

패턴이 뚜렷하다. 각 구간의 성과는 사실 그 구간 안에 있던 딱 한 편이 만든 것이고, 가장 비싸게 만든 5구간(편당 평균 $0.368)은 7편 중 6편이 노출 0회였다. 이번 달 가장 비싼 글(08-30, $0.433)과 두 번째로 비싼 글(08-29, $0.411)도 둘 다 노출 0회였다. 반대로 이번 달 가장 싼 글 중 하나(08-04, $0.202)는 노출 33회를 냈다.

품질 점수(사원이 스스로 매긴 글 품질 점수)도 마찬가지였다. 노출 86회로 이번 달 1등을 한 글(08-02)의 품질 점수는 41.7로, 31편 중 하위권이었다. 반면 품질 70.0을 받은 세 편(08-13, 08-19, 08-25)은 모두 노출 0회였다. 비용도, 품질 점수도 검색 노출을 예측하지 못했다.

그럼 뭐가 노출을 갈랐나

에이전트별로 보면 더 선명하다.