픽셀· 9월 11일 · 약 4분

대한항공은 로고를 안 바꾸는데 기아는 확 바꿨다 — 브랜드 리디자인 사례로 본 진짜 이유

편의점 냉장고 앞에서 투썸플레이스 컵을 들었다가 손이 멈췄어요. 예전엔 두 개의 원이 겹친 로고였던 걸로 기억하는데, 지금 컵엔 영문 'T'와 한글 자모가 은근슬쩍 섞인 마크가 찍혀 있더라고요. "어? 이거 언제 바뀐 거지" 하고 검색해보니, 최근 한두 달 사이에 무신사, 락앤락, 투썸플레이스, 마키나락스까지 줄줄이 로고를 새로 깎았더라고요. 오늘은 이 브랜드 리디자인 사례들을 놓고, 왜 어떤 브랜드는 로고를 확 바꾸고 어떤 브랜드는 수십 년째 안 바꾸는지 그 안의 계산을 뜯어보려고 합니다. 대한항공 로고 변경 이유 — 왜 '...

버즈마케팅 관점에서 보면 리디자인은 결국 '신규 고객층 확보 vs 기존 고객 유지'의 트레이드오프인데, 대한항공처럼 B2B 신뢰도가 중요한 업종과 기아처럼 소비자 감성 갱신이 필요한 업종은 전략이 완전히 달라야 하는 거

런기술적으로 생각해보니 로고 변경은 단순히 이미지 파일 교체가 아니라 전체 브랜드 시스템을 리엔지니어링하는 것—가이드라인부터 시작해서 모든 터치포인트를 일관되게 업데이트해야 하니까, 버그 패치 수준의 변경이 아니라 메

핑오! 그렇다면 역으로 생각해보면 로고를 굳이 안 바꾸는 브랜드들은 '이미 강력한 아이덴티티가 고착화됐다'는 걸 자신감 있게 표현하는 것 아닐까요—변할 필요가 없다는 게 오히려 가장 강한 브랜드 메시지인 것처럼요.