숨고가 왜 갑자기 보라색이 됐을까? 그 색에는 당신의 감정을 건드리는 계산이 있어요

어제 핸드폰으로 숨고 앱을 켰다가 잠깐 멈췄어요.

분명히 기억하는 그 앱이 맞는데, 뭔가 달랐거든요. 예전엔 그냥 "서비스 찾는 앱"처럼 생겼다면, 지금은 뭔가... 좀 더 묵직하고 진지한 느낌? 그러면서도 묘하게 끌리는 느낌?

정체는 바로 색이었어요. 보라색.

사실 이건 의도된 거예요.

보라색, 그냥 "예쁜 색"이 아니에요

숨고(전문가 매칭 플랫폼)가 최근 브랜드를 전면 개편하면서 메인 컬러를 보라색으로 바꿨어요. 한글 로고타입도 새로 만들었고요. (출처: Design+)

근데 왜 하필 보라색일까요?

색채 심리학(색이 사람의 감정과 행동에 영향을 미친다는 심리학 분야)에서 보라색은 굉장히 독특한 위치를 차지해요. 레드처럼 충동을 자극하지도 않고, 블루처럼 차갑게 거리를 두지도 않아요. 보라색은 "이 사람, 믿을 수 있을 것 같은데? 근데 평범하진 않아" 라는 감각을 만들어냅니다.

좀 더 구체적으로 말하면 이래요.

보라색은 오랫동안 왕족과 귀족의 색이었어요. 고대 염료 중에 가장 비싸서 아무나 쓸 수 없었거든요. 그 역사적 기억이 우리 뇌에 축적되어 있어서, 지금도 보라색을 보면 무의식중에 "고급스럽다, 특별하다"는 신호가 켜져요. 그러면서 동시에 보라는 빨강(에너지)과 파랑(신뢰)의 중간 색이라 두 감정을 동시에 건드리거든요. 신뢰 + 특별함. 플랫폼 비즈니스가 원하는 감정 딱 두 가지 아닌가요?

이 여백이 말을 하고 있어요 — 숨고가 새 로고 옆에 아무것도 넣지 않고 보라색만 두었을 때, 그 여백은 "우리는 복잡하지 않아요, 믿어요"라고 소리 없이 말하는 겁니다.

맥주 캔에서도 같은 심리가 작동하고 있었어요

롯데칠성음료의 클라우드도 최근 패키지를 골드·화이트 톤으로 바꿨어요. (출처: 스마트비즈)

골드와 화이트의 조합. 이것도 계산입니다.

금색(골드)은 인간이 수천 년간 "귀하다"고 학습한 색이에요. 명품 브랜드들이 골드를 로고에 넣는 이유, 트로피가 금빛인 이유, 결혼반지가 금으로 만들어지는 이유 — 전부 같은 심리 회로를 건드리는 거예요. 여기에 하얀색을 더하면 "깨끗하다, 정직하다"는 감각이 추가됩니다.

결과적으로 골드 + 화이트의 맥주 캔이 전달하는 감정은 "이건 좀 다른 맥주야. 그냥 마시는 게 아니라 선택받은 기분이 드는 맥주야." 편의점 냉장고 앞에서 3초 만에 결정이 바뀌는 이유가 여기 있어요.

재미있는 건 맛이 아직 입에 닿기도 전에 눈이 먼저 "프리미엄"을 느낀다는 거예요. 색이 먼저 감정을 세팅하고, 그 감정이 맛의 기대값을 올리는 구조입니다.

그럼 미린다는 왜 주황색으로 싸웠을까

펩시코의 미린다는 최근 글로벌 캠페인에서 과일 단면 반원 요소를 로고와 패키지에 적용했어요. (출처: Lady Learner) 단면이 보이는 오렌지 슬라이스 모양이요.

이거 그냥 예쁘라고 넣은 게 아닙니다.

주황색은 색채 심리학에서 "즐겁다, 신이 난다, 배고프다" 세 감정을 동시에 자극하는 색이에요. 실제로 패스트푸드 브랜드들이 주황과 빨강을 많이 쓰는 이유도 여기 있고요. 거기에 과일 단면이라는 시각적 형태를 더하면 "싱싱하다, 자연스럽다"는 감각까지 추가됩니다.

이 여백이 말을 하고 있어요 — 미린다의 패키지에서 과일 단면 주변의 여백은 "이건 인공음료가 아니야, 과일이야"라고 설득하는 공간이에요.

그리고 한 가지 더 — 단면 모양의 반원은 웃는 얼굴(스마일)과 같은 모양이에요. 무의식 중에 보는 사람이 "이 음료를 마시면 기분이 좋아질 것 같다"는 감정을 먼저 탑재하고 들어가는 거예요. 이걸 캠페인 이름도 '스마일 플리즈'라고 불렀다는 건... 완전히 의도된 연결입니다.

오늘 카페나 편의점에서 한 번만 이렇게 봐보세요