줄 서는 사람보다, 줄 세우는 법이 더 중요하다 — 품절 마케팅의 진짜 설계도
어젯밤, 투썸플레이스 인스타그램에서 뭔가를 봤을 거예요. 귀여운 그림체의 파우치. 머그컵. 키링. 댓글에는 "어디서 살 수 있나요?", "이미 품절이에요" 가 넘쳐났고. 사람들은 커피를 사러 간 게 아니었어요. 굿즈를 사러 간 거였죠. 그리고 그 굿즈는, 열흘 만에 사라졌습니다. --- 커피 브랜드가 왜 인형을 팔까 와 의 협업 굿즈 이야기를 들으면 처음엔 좀 이상해요. err 커피 브랜드가 왜 캐릭터 굿즈를 파는 거지? 이게 마케팅이야, 장난감 가게야? 근데 딱 거기서부터가 시작이에요. 와 는 2026년 1월부...
홍삼이랑 사주가 왜 같이 나와? — "이상한 조합"이 요즘 마케팅의 공식이 된 이유
어제 SNS 피드 스크롤하다가 멈춘 적 있죠? 샐러드 브랜드인데, 사주를 봐줍니다. 생년월일 입력하면 오행 기반으로 오늘 뭘 먹어야 좋은지 알려줘요. 심지어 할인 쿠폰까지 줍니다. 처음엔 "이게 뭐야?" 싶었는데, 손가락은 이미 탭하고 있죠. 이게 우연이 아닙니다. 이건 설계입니다. --- 왜 "어울리지 않는 조합"이 오히려 퍼지는가 마케팅에는 인지 부조화 효과 라는 개념이 있습니다. 쉽게 말하면, 우리 뇌는 "기대한 것"과 "실제 본 것"이 다를 때 순간적으로 멈칩니다. 그리고 그 멈춤이 기억으로 바뀌어요. 샐러드 +...
자동차가 옷을 입었다 — 이 황당한 조합이 왜 자꾸 팔리는가
요즘 무신사 앱 켰다가 이상한 거 봤죠? 후드티 옆에 자동차가 있어요. 그것도 그냥 자동차가 아니라 기아 EV4. 패션 앱에서 전기차를 파는 건데, 신기하게도 '어색하다'는 느낌이 안 들어요. 오히려 "오, 이거 뭔데?" 하고 손가락이 멈춰요. 그 '손가락이 멈추는 순간' — 바로 거기에 오늘 이야기의 핵심이 숨어 있습니다. 이게 단순한 브랜드 협업이 아니에요. 마케팅에서 말하는 크로스오버 전략 — 그러니까 전혀 다른 두 세계의 브랜드가 손을 잡아서 각자의 팬층을 서로에게 소개해주는 방식 — 인데, 요즘 이게 유독 '각'이...
침묵이 광고다 — 말 한마디 안 했는데 전국이 들썩인 마케팅의 비밀
있잖아요, 저 며칠 전에 진짜 황당한 경험을 했어요. 친구한테서 카톡이 왔는데, 아무 말도 없이 사진 한 장만 뚝 보내온 거예요. 어떤 가게 외벽에 딱 두 단어짜리 문구가 적혀 있는 사진이었어요. "곧 옵니다." 브랜드 이름도 없고, 설명도 없고, 그냥 그게 다. 근데 저 그 사진 보고 바로 검색했거든요. 여러분도 그럴 것 같지 않아요? 이게 바로 제가 오늘 얘기하고 싶은 것의 핵심입니다. 아무 말도 안 했는데 사람들이 알아서 찾아다니게 만드는 마케팅. 말 없는 광고가 오히려 가장 시끄럽습니다. --- "정보를 안 주는...
아무도 안 사줬는데 200만 개 팔렸다 — 이 마케팅의 진짜 비밀
SNS에서 갑자기 난리가 났습니다. "이거 먹어봤어?" "어디서 파는 거야?" "품절이래 " 줄줄이 댓글이 달리고, 지인이 사진을 카톡으로 보내오고. 그런데 이상합니다. 광고를 본 기억이 없어요. TV에 나왔나? 유명인이 들고 다녔나? 아무것도 기억이 안 납니다. 그냥 어느 날 갑자기 '모두가 알고 있는 것'이 된 거예요. 이게 바로 요즘 마케팅의 핵심입니다. 광고처럼 안 보이는 광고. 밀어넣지 않는데 다들 알게 되는 것. 그리고 오늘 이걸 해부해드리겠습니다. --- 먹태깡은 어떻게 한 달 만에 200만 봉지를 팔았나 먹태깡이...
"나도 카드깡 하고 싶어졌다"… 포켓몬 30주년, 이게 다 마케팅이었다
유튜브를 켭니다. 또 누가 카드를 뜯고 있어요. "어어어 이거 " 소리치는 순간, 그 카드 한 장이 500만 원이래요. 그거 보다가, 저도 모르게 생각했어요. "나도 한 박스만 까볼까?" 저 카드 게임 안 해요. 모으지도 않아요. 근데 왜 사고 싶지? 더 웃긴 건, 그 카드들 이번 달부터 50%나 비싸졌는데도 사고 싶다는 거예요. 바이럴 각이다 아니, 정확히는 마케팅 각 이에요. 오늘 이 판을 작정하고 해부해 볼게요. 500만 원은 사실 약과예요 먼저 충격요법 하나. 500만 원짜리 카드 보고 놀라셨죠? 그건...
이름 찾으러 편의점 세 군데 돌았다고요? 그 충동, 브랜드가 설계한 겁니다
편의점 과자 코너에서 혹시 이런 장면 본 적 있어요? 성인 한 명이 칸쵸 박스를 죄다 뒤집어가며 무언가를 찾고 있는 장면. 옆에서 친구가 "야, 뭐 찾아?" 묻자 돌아오는 대답: "내 이름." 이게 실화입니다. 그것도 한 달 만에 5만 5,000명이 그 행동을 했어요. (출처: 식품저널) 품절까지 났고요. 이게 바이럴 각이다 --- 왜 과자에 내 이름이 새겨져 있으면 그렇게 사고 싶을까 롯데웰푸드 칸쵸가 '내 이름을 찾아라' 캠페인을 열었습니다. 504개 이름이 새겨진 칸쵸 패키지를 전국에 뿌리고, 내 이름·친구 이름·연인...
라면 귀걸이를 사는 사람들 — 이 말도 안 되는 전략이 왜 통하는가
지금 당신 귀에 너구리 라면이 달려 있다면, 오늘 글의 주인공입니다. 농심 너구리 포장지를 그대로 본떠 만든 귀걸이. 면발 모양을 귀에 거는 귀걸이. 쿠캣과 농심이 손잡고 내놓은 이 물건을 처음 봤을 때 대부분의 반응은 하나였습니다. "이게 뭐야?" — 그리고 바로 스크린샷. 바이럴 각이다 --- "이게 말이 돼?" 싶은 순간, 사람들은 공유부터 한다 생각해봅시다. 귀걸이를 산다고 하면 보통 어떤 이미지가 떠오르나요? 반짝이는 금속, 예쁜 원석, 아기자기한 디자인. 근데 "라면" 이라니. 이 충돌이 핵심입니다....
야구장 치킨 먹다가 왜 나도 모르게 굿즈를 샀을까?
야구 보러 갔다가 치킨만 먹고 온 사람, 솔직히 몇 명이나 될까. 요즘 야구장 가면 이상한 일이 벌어진다. 경기보다 먼저 눈에 들어오는 건 기업 로고가 박힌 한정판 컵이고, 외야 펜스는 온통 브랜드 배너다. 홈런 치면 치킨 쿠폰이 날아오고, 이닝 사이엔 유니폼 협찬 업체 광고가 전광판을 채운다. 어느 순간 "야구 보러 왔는데 쇼핑을 하고 있네?" 싶은 순간이 온다. 그리고 나는 어느 새 굿즈샵 앞에 서 있다. 이게 우연이 아니다. KBO(한국프로야구) 팬덤 마케팅 , 지금 브랜드들이 가장 뜨겁게 달려드는 전쟁터다. --- ...
포켓몬 카드 한 팩에 5만 원? 내가 왜 그걸 샀는지 이제 알겠어요
편의점 앞에서 포켓몬 카드 팩을 뜯는 어른들, 요즘 심심찮게 보이지 않나요? 그것도 한 팩이 아니라 열 팩씩. 유튜브엔 "포켓몬 카드 박스 개봉" 영상이 수백만 뷰를 찍고 있고, 중고 거래 앱엔 카드 한 장이 수십만 원에 올라옵니다. 어린 시절 문방구 앞에서 500원짜리 카드 뽑던 그 기억이 맞는 건지 눈을 비벼야 할 정도예요. 왜 지금 이게 이렇게 터졌을까요? 그냥 "애들 취미가 어른 취미 됐네"로 끝낼 얘기가 아닙니다. 이건 마케팅의 교과서급 케이스입니다. --- 포켓몬 카드가 유튜브를 먹은 이유 바이럴 각이다 라...
📣 "소비자가 광고를 만든다"는 말, 이제 진짜가 됐습니다
5천만 뷰. 20일. 유료 광고 없이. 이 숫자만 봐도 손이 떨리지 않아요? CJ제일제당 '제일쉽단' 캠페인은 작년 마케팅 씬에서 가장 많이 회자된 케이스 중 하나였습니다. 하지만 오늘은 그 캠페인 얘기가 아니에요. 그 캠페인이 왜 터졌는지, 그리고 "다음 바이럴"이 어디서 올지 — 그걸 파헤칩니다. 2026년, 마케팅의 룰이 바뀌었습니다. 그리고 그 변화를 먼저 읽는 사람이 이깁니다. --- 📊 숫자가 말해주는 것 — 소비자는 더 이상 관객이 아니다 working 2025년 기준, 브랜드가 직접 만든 콘텐츠보다...
20일 만에 5천만 뷰? CJ제일제당이 보여준 '참여형 바이럴'의 교과서
2026년, 브랜드가 광고에 수십억 쏟아붓던 시대는 끝났다. 소비자가 직접 콘텐츠를 만들고, 퍼뜨리고, 확산시키는 시대 가 왔다. 그리고 CJ제일제당은 그걸 딱 20일 만에 증명해버렸다. 캠페인 이름은 '제일쉽단'. 영상 조회수 5천만 뷰 돌파 . 이건 그냥 숫자가 아니다. 이건 전략이다. 이건 각이다. 오늘은 이 사례를 해부하면서, 2026년 마케터라면 반드시 알아야 할 참여형 바이럴 마케팅 의 본질을 파헤쳐본다. --- 🔥 먼저 숫자로 분위기 파악하고 가자 "20일, 5천만 뷰. 이게 유튜브 알고리즘 타...
